Lecciones de la precampaña electoral.
(Publicado en el Periódico Extremadura el 22-02-2008)
Nadie se atreve a pronosticar quien va a ganar las próximas elecciones generales en España. Tras un cuatrienio tan crispado, el electorado parece haber acusado el golpe y, verdaderamente está k.o. En un contexto de empate técnico, todas las iniciativas de los estrategas electorales pueden tener un efecto, en un sentido u otro, sobre electorado. Desde este punto vista la importancia de los sondeos electorales no radica en su capacidad predictiva, que como se sabe es nula; sino en sus posibilidades de obtener una foto fija del siempre caótico panorama pre electoral. Una foto que se imponga a otras “imágenes” y pueda ser visualizada por el electorado, logrando de este modo hacer prevalecer una sola idea frente a otras, la idea de que el “caballo ganador” en esta competencia es justamente aquel que patrocina un determinado sondeo. Los sociólogos americanos denomina a esta consecuencia de los sondeos “efecto bandwagon”, lograr proyectar la imagen de ganador otorga un plus, un efecto adhesión sobre el partido político que consigue proyectar esta imagen. Se sabe que la gente sigue, en los desfiles y marchas cívicas, a la banda de música que va en la carroza de salida. El efecto contrario que pueden proyectar los sondeos es el “efecto underdog”. En este caso endosar al contrincante la imagen de perdedor es un gran triunfo. Nadie, en términos relativos, quiere verse asociado a quienes pierden. Lejos de sentir lastima o adhesión, en un proceso de competencia electoral los catalogados como “perdedores”, como “perros apaleados”, tienden a ser efectivamente perdedores. Las encuestas, los barómetros electorales y los sondeos buscan reforzar estos procesos valiéndose de la legitimidad que ofrece la praxis científica de los sociólogos y politólogos que dirigen los estudios. Desde este punto de vista, la estrategia del PSOE puede dar buenos resultados y al final ganar las elecciones, no porque el CIS los haya dicho. Leer el resto de esta entrada »
